誰說人是理性的 / Predictably Irrational
丹‧艾瑞利 Dan Ariely
…除非有東西可以比較，否則大多數人都不知道自己要什麼。我們要等到在環法自行車賽看到冠軍選手騎的車型，才知道我們想要哪一種越野自行車。我們要等聽過一組比前一組音效好的音響，才知道自己要買哪組音響。我們甚至要等到，發現某位親朋好友做的正是我們認為自己應該要做的事，才知道自己的人生應該怎麼過… (轉貼)
面對商業市場的現實，設計師或許可以提供優良的設計，但卻不能保證銷售的數字。洞悉消費者心理，讓設計更具策略性思考，使用一些小手段，或許能夠有所幫助⋯⋯
詳細內容請參考：
誰說人是理性的 (天下文化)
行為經濟學：善用比較心理
Predictably Irrational (Offical)
Predictably Irrational (Amazon)