酷世界：都市居大不易
《創新發現誌（ideas）》2010年4月號
文／吳昆家 照片提供／應用劇本實驗室
酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的參考與刺激。
隨者都市人口的成長，如何有完善的基礎設施，讓都市生活更美好，這是各大都會區所面臨的挑戰。除了就業機會之外，食、衣、住、行、育、樂，每一項都深深影響居民幸福感的高低。這其中以「住」所帶來的壓力是最大的。高漲的房價與房租，逼得升斗小民們喘不過氣，不得不遷往市區外環；但也有許多大戶人家開名車、住豪宅，過著悠閒舒適的生活。在北京、東京、上海與香港，居民們也都紛紛面臨這方面的考驗，只不過大家的反應截然不同。有的是在經濟上遊刃有餘，樂得到鄉間享受清閒，或是自己設計夢想中的住宅；有的是咬緊牙根，與另一半同居幸福小窩；當然，也有人腦筋動的特別快，順勢開發新的住屋商機。接下來，我們就到北京、東京、上海與香港，看看有什麼創新、有趣的酷故事吧！
北京 城裡人熱居農家院：鄉村風情大享受
北京近郊的密雲縣是全國農業生態試點縣，也是全國綠化先進縣。享有北京山水大觀，首都郊野公園之盛譽。近來，密雲縣啟動「出租農家院」的旅遊項目，各鄉鎮每週都接待幾批看房團，諮詢電話也被打成了熱線。嚮往田園生活的老年人是這項目的主力租客，而部分年輕人則選擇了合租的方式，共同負擔和使用一個院落。此外，農家院還吸引了一些私人企業主，他們租下院落作為公司會所，供員工度假或招待客戶。密雲旅遊局也為此委託仲介方開發不同的設計，並在出租院落集中的區域開設便利商店…等，試圖探索農家院向社區化方向發展。
「居住」反映的是生活型態與價值觀，北京人或許厭倦了大城市裡的喧囂與擁擠，在工作之餘，總是希望能夠放鬆一下，好好享受大自然的氣氛。因此，近郊的許多鄉鎮，就成了北京人的後花園，可以前往短居休憩、登山遠眺。就連拍攝婚紗照，也要將美景收入於中。對於北京人而言，相較於都市中的豪宅，坐擁美景與新鮮空氣的農家院才是王道。
東京 與居民一起設計的住宅：理想住宅大設計
擁有一棟屬於自己的夢幻住宅，是許多人一生中最大的願望。在東京就有這樣一間建築公司，提供了客製化設計住宅的服務(Cooperative House)。這個概念的魅力就在於「自由設計」。在重視個人特色的時代，住宅如何符合屋主的生活型態與喜好，正是「自由設計」的精神。不論是一般的集合住宅或高級豪宅，通常都是由建築公司一手規劃設計，屋主所能參與的部分相當有限。(當然，如果你有像xxx把拔一樣的把拔，你就可以請建築師來量身訂製喔…) 但是在Cooperative House，即使是集合式住宅，也可以像獨棟的透天厝一樣，委由專業的建築師及設計師，與屋主一同討論，提出獨一無二的設計案。
從取得土地、概念溝通、建築設計與室內裝潢，屋主全部都可以親身參與，讓購屋不單純只是「挑選」與「購買」，而是「規劃未來如何生活」的全方位體驗。甚至連厝邊頭尾早在討論與規劃時，就已經互相熟悉。合力完成的家增進了彼此的感情，讓所有的居民更有認同感與向心力。少了廣告宣傳費，把大部分的預算都用在設計與建造，同樣的預算之下，讓居民可以享受到更優質的住宅與購屋體驗。
上海 三十八平方米的二人之家：愛的小屋大迷你
上海是一級的國際大都會，全世界最具競爭力的企業與人才，無不想在此大展身手。相同的，中國國內的許多青年朋友們，也想在此謀得一職，除了求三餐溫飽之外，更希望能出人頭地、晉升新富階級。這些青年朋友們所面臨的最大挑戰，不是來自各國的頂尖人才，而是高昂的生活費。若想要在上海購屋，高昂的售價是多數人無法負荷。一個人獨自奮鬥時，可以硬著頭皮苦撐下去，如同成千上萬的蟻族，在狹窄不舒適的環境下默默的「生存」著。但是，當孤單一人變成幸福小倆口時，「生活」應該要是怎樣的呢？
聰明的建商很快的就洞悉到了這股商機，推出了以新婚族群為目標的迷你型住宅，以三十八平方米的空間(約11.5坪)，滿足兩人世界的基本需求。在上海，有個不成文的規定，如果要結婚，非要有個自己的房不可。因此，在寸土寸金的上海，低總價的迷你型住宅自然會有相當的需求。麻雀雖小五臟俱全，客廳、寢室、衛浴、廚房一應俱全，甚至還有衣帽間！在有限的空間內，搭配各式的儲物空間與新式家電，讓愛的小屋顯得更舒適、方便。
香港 貨櫃轉型作套房：轉型應用大商機
金融海嘯影響了許多企業的業績，貨櫃業者自然首當其衝。然而，生命會自己尋找出路，有競爭力的企業也是如此。雖然貨櫃屋的概念行之有年，在台灣通常被當成工地施工時的臨時辦公室，或是公路邊的檳榔攤。但是始終都與「舒適的住宅」扯不上關係。在香港業者的巧思之下，原本只能載貨用的貨櫃，搖身一變，成了舒適且時尚的套房。客廳、寢室、衛浴與廚房，一樣也不少，而且水電管線與電器設備齊全，不論移動到任何地點，都能馬上享受舒適的居住品質。這個概念不僅在價格上佔有優勢，而且具備彈性與行動力。(大概比霍爾的移動城堡弱一點而已)
這樣子的貨櫃屋可以依照屋主的需求，安放在不同的地方，目前有些公司購買來做為臨時辦公室，或者是在工地中的辦公室兼休息室。在房價如天一般高的香港，這個概念不僅替貨櫃業者開啟新的商機，同時也讓買不起樓的無殼蝸牛們，有一個能遮風避雨的溫馨小窩。光是這樣還不夠，業者甚至將貨櫃改裝成大型的魚缸，內建氧氣與冷卻設備，讓魚兒們在搬運的過程中，也能一路舒舒服服的到新家。危機就是轉機，只要動動腦筋稍做轉型，舊商品也能開創新商機！
消費需求大商機
每個人有自己嚮往的生活方式，熱衷精緻美食、或是偏愛粗茶淡飯；喜歡繁華都會、或是人沉迷於鄉村風光…。大家都是在經濟條件的許可範圍內，追求最大的幸福感。幸福感並不是單一的「標準」，更精確的說，幸福感並沒有「標準」。只要是符合自己內心的期待，那就是幸福。同樣的，創新與商機也沒有標準可言，在任何地方、任何時間，都有可能出奇不意的冒出新機會，機會則是有準備的人才能把握得住。洞悉消費需求與社會潮流，就能慢慢靠近新機會，直到創意的火花蹦出，自然能引燃龐大的獲利空間。城市居大不易，大不易大商機。