大眾精品 (Masstige)

在M型社會中  一種新的品牌行銷策略:大眾精品 (Masstige)

Masstige是由兩個單字所組成:mass (大眾) + prestige (名聲;魅力),指的是一種品牌  價格介於「大量生產的低價位商品」與「有品牌、高價位商品」之間,通常擁有精品高價的品質  但價格又不如精品那麼貴 (網路上的無名氏)。

Masstige是由Michael Silverstein與Neil Fiske所提出  內容可參考兩者合著的書籍:
Trading Up: Why Consumers Want New Luxury Goods…
And How Companies Create Them

從根本上說  Masstige給新消費者體驗的核心是:在大眾市場找到奢侈品的感覺
Masstige並不僅僅是個新發音的詞  它鼓勵我們更關註消費者的需求
理解他們  緊緊把握消費者感情的需求 (WGSN時尚產業與消費者趨勢Top10)

參考資料:
Wikipedia
Word Spy
網路上的無名氏
Amazon
WGSN時尚產業與消費者趨勢Top10